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继此前苏宁注资中兴努比亚后，双方再次展开深入合作。今日，江苏苏宁足球俱乐部在新赛季出征仪式上宣布，努比亚斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部主赞助商。

根据协议，努比亚将获得苏宁足球俱乐部球员在中超赛场所有比赛球衣胸前广告回报，苏宁足球队也将为努比亚智能手机全方位代言。与此同时，双方还将在足球发展、品牌宣传、新品发布、营销活动等方面进行全方位合作，包括努比亚球迷定制手机、努比亚足球训练营等。

努比亚技术有限公司高级副总裁、努比亚智能手机总经理倪飞表示，努比亚和苏宁今年年初就已经确立了全球战略合作伙伴关系，此次合作可以说是水到渠成的事，双方还将依托本次赞助合作推出一系列全方位的足球战略合作计划。

据悉，努比亚未来将和苏宁旗下PPTV一起推出球迷专属手机，在性能和版权上匹配球迷的看球需求；后期还将携手苏宁推出努比亚足球训练营，助力中国青少年足球发展。

对手机厂商来说，体育营销已成为近几年的战略重心之一。亚洲赛场、欧洲五大联赛场上随处可见中国品牌。

之前，华为先后赞助了西班牙马德里竞技、巴黎圣日耳曼、英超阿森纳、意甲AC米兰等球队；OPPO也联合西甲豪门巴塞罗那俱乐部宣布，推出OPPO R7 Plus巴萨定制版；为了提高品牌在美国消费者眼中的知名度，中兴自2013年10月开始与NBA联盟达成战略合作协议，成为NBA官方手机合作伙伴。

从腾讯科技这几年观察来看，之所以选择体育营销，也是源于各大手机品牌的用户定位与足球用户吻合度很高，且和不同赛场合作还可以助力海外市场拓展。其次，智能手机在球场发挥的作用对球迷越来越高，尤其考验拍照、摄影等功能，加上球迷的高忠诚度，手机厂商自然希望拥有这部分用户。