w88win优德(中国)有限公司

全球第二大市场研究咨询公司Markets and Markets预测，化妆品包装市场将在2013年至2018年间实现5.4％的复合年增长率，预计到2018年时价值将达324亿美元。到2018年，化妆品包装机械市场规模将达到25.1亿美元，其中亚太地区领先，随后是欧洲和北美地区。据中国香精香料化妆品工业协会的统计，改革开放初期的1980年，我国化妆品工业生产销售额仅为3.5亿元，而到2014年销售额超过2000亿元，成为除美国以外的第二大化妆品消费国。其中中国包材市场接近100亿元，中国华东、华南是包材主要生产地。

具体而言，中国化妆品包装发展趋势可归纳如下：

1、综合防伪技术不断推陈出新

传统的化妆品标签防伪方式主要是防拆标签和激光全息标签防伪技术。其中，激光全息标签防伪技术是基于激光干涉的原理、利用空间频率编码的方法制作而成，激光全息标识不仅图像逼真，在空间上可呈现多个层次，分解出绚丽多姿的变化，信息量非常高，是一种防伪能力很强的应用防伪技术。

标签与防伪的有机结合能营造了一种个性化包装的新理念。标签防伪要根据包装自身特点将防伪方式用在局部，如将版纹防伪技术用在产品标签的后面或仅用在产品说明书上。同时，包装结构造型设计也具有一定的防伪功能，如香水瓶一般造型设计独特，其要求高技术、高精度的制模工艺，这就增加了造假者的仿冒难度。

2、电商包装适应市场需要

1）个性化需求更旺盛：网购消费给包装设计开发提出了新的要求，也给包装创新提供了机会，新颖或独具特色的产品包装，在网上往往更容易得到消费者的青睐。除此之外，网络产品还可以满足顾客纷繁的个性化要求，可根据一些客户的特殊要求量身定做特定图案或签名等增值服务。

2）二次包装/工艺开发成首选：由于网络销售求快求全，往往没有充足的时间进行产品设计和开发；另外出于成本控制的原因，利用各包装厂家的现有资源、进行二次包装/工艺开发是大部分网络品牌的首选模式。

3）包装运输安全保护性更高：因为客户收到产品时，包装必须完好无损、没有变形或者磨损划伤。电子商务使用的运输方式和运输环境更加复杂，不确定性增加。要对单个产品包装进行运输模拟测试、坠落测试、磨损测试、承压测试，保障运输安全。另外电子商务要求化妆品包装有较好的密封保护，保障顾客拿到的是未开封的未被使用污染过的产品。

3、安全环保是大势所趋

追求化妆品包装设计的简约美已成为当前的终极目标之一，也符合现在所倡导的低碳经济国策包装设计，因此今后的发展方向必然是既要满足现代人的审美需求，又要考虑环境的因素，减轻对全球环境的负荷，有利于资源、能源的节省和生态平衡。而在标签方面，缩小标签尺寸、减少标签材料的厚度、降低印刷面积，减少油墨总量等也是减少“碳排放”的有力举措。

4、包装信息化渐成主流

二维码、 RFID电子标签与NFC 标签的推广应用，为包装信息化提供了良好的信息感知载体，给产品包装行业注入新生命。二维码凭借成本低、放码及扫码简易、读取数据抗干扰能力较强、存储信息量大、保密性高等优势，已经成为目前全球应用最为广泛的感知技术之一。

多重加密的二维码技术（QR码）为每个产品赋予一个全球唯一的身份证ID代码，实现真正意义上的“一物一码”；通过专业设备和手机，在产品的生产、流通、销售与消费等各环节，实现信息的有效采集及监控，有效实现产品的全方位的溯源、防伪、防窜货管理，以及各项市场营销活动的开展等功能，同时实现大数据的采集及分析。

智能包装技术可分为：时间温度显示器（TTIs)；Sensor温湿度等传感器；RFID电子标签；印刷电池；光电、压敏、气敏、湿敏等材料；导电油墨；导电高分子材料、抗菌材料；含有微生物的保鲜指示、氧化指示等；条形码/ 二维码/ 其他。

不同的智能包装技术在功能、应用场景上都有所不同：

物流: RFID、条形码、二维码、其他 ；涵盖食品、药品、服装等商品从出厂到零售点或终端客户的整个物流过程中的识别和跟踪，提高物流效率、降低物流成本；

追溯与防伪：RFID、TTIs、二维码、其他；药品、食品等商品从原产地到终端用户的全程追溯，支持原产地等信息的随时查询，追溯在物流过程是否符合温度等运输要求；

联接互联网：RFID、条形码、二维码、其他；用智能手机或其他手持终端设备扫码后可以连接到产品数据库；

检测与观察：压敏、气敏、湿敏等材料、导电高分子材料、微生物等保鲜指示、氧化指示等；探知、观察包装内的药品、食品等所处的状态、内部压力等，判断产品是否变质，以及包装是否被打开过；

娱乐与广告：导电油墨、印刷电池、导电高分子材料；在产品包装上印上电池，可以使得包装上的LED灯闪亮；儿童食品包装表面用导电油墨做出小游戏，提高产品吸引力；

其他：比如抗菌包装材料延长保鲜期、用于户外的自动加热、自动降温包装。

目前在中国，RFID市场面临的是机会与挑战并存。一方面， 智能城市的发展支持RFID在智能包装、智能交通和其他应用领域的普及；非接触式的智能标签能在远处读取，因而大大提高物流、仓储、资产管理、超市管理的效率；食品、药品追溯受到国家政策的大力支持；基于13.56MHz技术的移动支付的发展将会进一步促进高频RFID读写功能在智能手机上的普及；主动式RFID在智能车库、RFID定位、电子车牌等场景的应用进一步拓展。

而另一方面，RFID的技术还不完美，存在一定的误读率，这限制了RFID在物流等领域使用；技术标准不统一，不同厂商生产的标签和读写设备的通用性存在问题；读RFID标签信息的终端缺乏，支持读取RFID 信息的智能手机还不够普及；安全性的挑战，包括信息被仿冒、篡改等；成本比二维码等传统识别工具高。但是近几年RFID的价格下降很快。

展望中国RFID市场的未来，我们认为由于RFID在智能包装上的应用迅速增长，UHF和HF的出货增长速度将会加快；而其中UHF的增长快于HF，这主要是由于RFID智能包装在物流领域的使用更加广泛；混合RFID技术的使用会越来越多，其原因是系统集成商想依靠多种技术混合在一张卡上来减少误读率；RFID单价下降迅速，NFC等能读取RFID信息的手机不断普及，给RFID智能包装的大量使用提供条件。

综上所述，许多智能包装技术来自于材料和电子的创新，智能包装的应用场景越来越多；而RFID智能包装具有非接触、读取效率高、可加密和支持全程追溯的特点，应用前景十分广阔；未来几年中国RFID市场将显著增长，这会进一步促进基于RFID的智能包装市场的发展。